Hoogtepunt van het zomermerk: Tommy Hilfiger

De zomer is hier en in volle gang! Met een van de beste trackrecords voor het weer sinds we ons niet kunnen herinneren wanneer, heeft deze Britse zomer ons zeker iets gegeven om over te lachen. Onze zomergarderobe krijgt dit jaar veel aandacht en we kunnen niet gelukkiger zijn!

Dit mooie weer heeft ons aan het denken gezet over enkele van onze favoriete zomervintage kleding ontwerpers, en een daarvan is Tommy Hilfiger. We zijn dol op onze ouderwetse Tommy Hilfiger assortiment en het merk (en de man) heeft een interessante geschiedenis die we met je willen delen…

Wie was hij?
Tommy Hilfiger werd geboren op 24 maart 1951 in New York. Hij was de tweede van negen kinderen in een Iers-Amerikaans arbeidersgezin. Hilfigers talent werd niet meteen herkend toen hij opgroeide - hij was geen atleet, in feite was hij zo klein dat hij gewichten van 15 pond in zijn zakken moest sluipen om bij het voetbalteam te komen en hij leed aan niet-gediagnosticeerde dyslexie , waardoor school erg zwaar voor hem was. 

Hoewel hij niet uitblonk op school, waren zijn ondernemerstalenten van jongs af aan duidelijk. Als tiener begon hij jeans te kopen in New York die hij opnieuw maakte en verkocht voor een markup in Elmra en toen hij net 18 was, opende hij een winkel genaamd 'The People's Place' en verkocht hij kleding en producten in hippiestijl.

Het merk
Hilfiger bouwde zijn merk op met zijn kenmerkende rode, witte en blauwe tag die populair is geworden bij de hogere klasse en de informele koper. Ondanks zijn ondernemersgeest begon zijn leven van roem en mode pas in 1984 toen hij werd benaderd om een ​​sportkledinglijn voor heren te ontwerpen met zijn naam erop.

Houd van het leven
In 1976 werd Hilfiger verliefd op een van zijn winkelmedewerkers, Susie Carona. Ze trouwden en verhuisden naar Manhattan nadat Hilfiger in 1976 failliet was verklaard. Niet lang daarna vormden ze een koppel en werden een ontwerpteam voor man en vrouw en kwamen in dienst van Jordache (hoewel ze slechts een jaar later werden ontslagen!). Hierna werd hij eindelijk benaderd voor zijn eigen label

Zakelijk succes
Het was de Indiase ondernemer Mohan Muriani die Hilfiger in dienst nam nadat hij op zoek was naar een ontwerper om een ​​herensportkledinglijn te leiden. De samenwerking werd aangekondigd met een enorme marketingcampagne met onder meer een enorm billboard op Times Square dat hem aankondigde als het volgende grote ding in de Amerikaanse mode... Hij zei het zelfs zelf in 1986 'Ik denk dat ik de volgende grote Amerikaanse ontwerper ben. De volgende Ralph Lauren of Calvin Klein'. De tactiek die voor deze campagne werd gebruikt, was gedurfd en hij kreeg zelfs een grote schreeuwpartij met de maker van het billboard in het midden van een restaurant. Nou, je weet wat ze zeggen - alle PR is goede PR en dit hielp het merk en zijn lijn van preppy kleding werd enorm populair. 

In het begin van de jaren negentig waren het niet alleen degenen na de preppy look die ervoor kozen om Hilfiger's kleding te kopen, maar oversized versies van de kleding werden ook populair in de hiphopwereld. Rapsterren en beroemdheden zoals Snoop Dogg hielpen het merk te promoten bij mensen uit alle lagen van de bevolking. Snoop Doggs verschijning in een gigantisch Tommy Hilfiger-t-shirt tijdens een Saturday night Live-optreden in 1990 bracht de verkoopcijfers naar een recordhoogte. 

Het commerciële succes van Hilfiger was enorm, maar de mode-elites negeerden hem nog steeds en toen hij eerste werd in de Council of Fashion Designers of America Menswear Designer of the year, besloot het bestuur de prijs helemaal niet uit te reiken. In 1995 gaven ze echter toe en gaven het aan hem. 

Moeilijke tijden
In 2000 ging Tommy Hilfiger uit elkaar met zijn vrouw van 20 jaar, die 4 kinderen had gekregen. Tegelijkertijd brokkelden zijn professionele fortuinen ook af toen zijn kleding in populariteit daalde onder de hiphopset, en de verkoop daalde met 75%. Het merk werd gewoon niet meer als cool beschouwd en Hilfiger schreef dit toe aan het feit dat "de grote logo's en het grote rode, witte en blauwe thema alomtegenwoordig werden. Het kwam op het punt dat de stadskinderen het niet wilden dragen en de preppy kids wilden het niet dragen”. 

Het merk terugbrengen
Als gevolg hiervan herwerkte hij het merk en in 2007 tekende hij een exclusieve deal met Macy's om de bestverkochte lijnen van Tommy Hilfiger alleen in hun winkels te verkopen. Hierna trouwde hij met zijn tweede vrouw, Dee Ocleppo, en in mei 2010 verkocht hij zijn wederom succesvolle bedrijf voor $ 3 miljard aan Phillips-Van Heusen. Na zijn goede reeks ontving hij in 2012 de Geoffrey Beane Lifetime Achievement Award van de Council of Fashion Designers of America.

Vandaag de dag is Hilfiger nog steeds de belangrijkste ontwerper van zijn merk en zijn er meer dan 1,400 van zijn winkels in 90 landen. In 2016 sloeg hij zijn "klassieke Amerikaanse coole" looks in een nieuwe richting en werkte samen met Runway of Dreams om een ​​lijn van aanpasbare kleding te creëren voor kinderen met een handicap.