Decemberi márka kiemelése: Lacoste

A Lacoste egy olyan márka, amelyet mindannyian ismerünk. Arra neveltek bennünket; a legtöbb városban van üzlete, és az évek során a hírhedt emblémát látták a hírességek ládáin.

Míg Lacoste egy hihetetlenül híres márkánál hányan ismerik valójában a történelmét, ki indította el, hogyan termesztette, és mi vitte arra a helyre, ahol most? Szeretünk kutatni mindennel kapcsolatban tervező vintage ruha márkák és Lacoste történetét szeretnénk megosztani veletek. 

Kezdetek

Ahogy a név is sugallja, a Lacoste egy francia ruházati cég, amelyet 1933-ban alapított egy teniszező. René Lacoste és André Gillier. 

1933-ban René Lacoste megalapította azt, ami akkoriban volt.La Chemise Lacosteés partnere volt André Gilliernek, aki a legnagyobb francia kötöttáru-gyártó cég tulajdonosa és elnöke volt. Együtt készítették el az első forradalmian új teniszpólót, amelyet a Lacoste tervezett, és hordták a teniszpályákon, mellkasára büszkén hímezve a jellegzetes krokodil logóval. 

A Márka

A márka kezdete óta számos szakaszon ment keresztül. A márka értékei visszhangozzák Lacoste saját személyiségét, akit a rajongók a „krokodilnak” nevezett el a teniszpályán mutatott kitartása miatt. 

A Lacoste azt állítja, hogy az első olyan ruhamárka, amelyen a cég logója szerepel egy ruhadarabon, bár ezt a versenytársak vitatták, és még mindig nem tudjuk biztosan megmondani. Egy másik egyedi vonás azonban, hogy ebben a korszakban szokatlan volt, hogy a sportolók ruházatot alkossanak, és Lacoste népszerűsége és teniszezői sikere miatt ez a márkát még elismertebbé és népszerűbbé tette.  

A márka René fiára, Bernard Lacoste-ra került, aki sajnos 2005 elején súlyosan megbetegedett, és kénytelen volt átadni a márka elnöki tisztét öccsére, Michel Lacoste-ra, majd 2006-ban Párizsban elhunyt. Ezt megelőzően, az 50-es évek elején Bernard összeállt David Crystal-lal, aki az Izod Laco ruházati márkát hozták létre. Ez rendkívül népszerű volt a tinédzserek körében, akik az ingeket csak „Izod”-nak kezdték hívni, nem pedig Lacoste-nak. Miközben ez nagyon nyereséges márkává vált, a vállalat Izod-oldala hatalmas adósságba esett, és a Crystal visszaadta a Lacoste felét a franciáknak, így a Lacoste ismét magányos márka maradt.

Fejlődés

2012 novemberében a Lacoste-t a Maus Frères nevű svájci családi csoport végleg megvásárolta, amely a mai napig a tulajdonosa. 2005-ben azonban ezt megelőzően közel 50 millió Lacoste terméket adtak el a világ több mint 110 országában. Ez részben a márka okos szerződéseinek és párosításainak tudható be olyan fiatal teniszezőkkel, mint John Isner és Andy Roddick, valamint Richard Gasquet és a svájci olimpiai aranyérmes Stanislas Wawrinka – akik a terméket testében és online is bemutatják.

Hasonlóképpen, a Lacoste is elkezdett betörni a golf világába, hűséges maradt sport gyökereihez, de még mindig új területekre nyúlik vissza. Ezt a híres kis krokodilt José María Olazabal és Colin Montgomorie golfversenyein látták.

Ma

Így ma a Lacoste ruházatot, lábbelit, parfümöt, bőrárut, órákat, szemüveget és természetesen a még mindig híres pólóingeket árul; most még lepedőt és törölközőket is árul.

Az elmúlt években a Lacoste népszerűsége nagyot ugrott a francia tervezőnek köszönhetően, Christophe Lemiare aki a márka modernebb, előkelő megjelenését igyekszik megteremteni. Lemaire-t 2000-ben alkalmazták a Lacoste divattervezőjének, és az évek során végzett módosítások után vissza tudta állítani a márkát eredeti állapotába. Visszavették a márkanév és a logó feletti elvesztett irányítást, és visszatértek az 1990 körüli márkamenedzsment-válság előtti elit státuszhoz. 

Tekintse meg az összesünket Lacoste vintage ruha válasszon, és nézze meg saját szemével a márka fejlődését!